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我們鞭撻中國廣告界之四：偽假“智慧”的名利場
作者：殷立新 時間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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我們鞭撻中國廣告界！
打從進入廣告?zhèn)髅竭@個行業(yè)始，聽得最多的就是“智慧”二字，其出現(xiàn)頻率之多，所用人等之眾，已令人聽之幾欲犯嘔。究其原因，就是因為，所謂“智慧”在中國廣告這個行業(yè)里被用濫、被“強奸”了，成了什么人都可以往臉上貼的那塊“金”——而實質上，其實絕大部分都是廢銅爛鐵類的“假冒偽劣”。
廣告行業(yè)本來的確就應該是智慧的行業(yè)，但智慧不是僅僅掛在嘴上的東東，更不應成為“偽智慧”、“假智慧”們的遮羞布。智慧來自于知識、學識、經驗和經歷，還有更不可缺少的，就是人的德性。而在中國廣告界，“智慧”卻成為一些人張口就來的下三爛東西，那種“口吐蓮花”般的走大街伎倆，正日漸成為大眾的笑柄，而更令人悲哀的是，所謂的中國廣告人卻仍不自知，更談不上自省，這種本質上的愚蠢和拙劣，正在淪喪中國廣告的公信力，使得中國廣告在很大程度上成為一群跳梁小丑的名利場，其對行業(yè)的危害，將是在根基上腐蝕行業(yè)的機體，使中國廣告蒙受巨大的恥辱。
在這個行業(yè)中，有的人的確很聰明，但是并不智慧，很簡單的道理，因為聰明往往是智慧的天敵，而且，真正的智慧不是靠自己一張嘴吹的，而是靠大眾的口碑，來自于公信力的體認。在中國廣告界，無恥取代謙遜成為了行業(yè)的一種特征，這種無恥，本質上是無知、膚淺和虛弱的體現(xiàn)，色歷內衽成為一種表征，以偽假智慧之表，行狗茍蠅營之實，這些走江湖的低級騙術的泛濫，使得中國廣告界越來越喪失其基本德性，為方家所不齒。
智慧的形成是一種境界，而不是上下嘴唇相碰的結果。中國廣告的健康發(fā)展，必須從德性改造開始，因為任何違背社會道德和價值觀的東西都注定是將被社會所唾棄的。無德就不會有道，而道是可以通向康莊的唯一途徑，因此，中國廣告要做的，不是急吼吼朝自己臉上貼所謂的“智慧”之“金”，而是應多一點知識的積淀、多一點德性的提升、多一點閱歷的體驗，多一點經驗的磨練，否則，所有的“智慧”夢囈，都只能招來大眾的噴飯而已！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com